રમકડાનો ઉદ્યોગ આ નવા પવનને કેવી રીતે પકડી શકે?

એક સમાચાર કે “1995 પછી છોકરીઓને બનાવવા માટે કરોડોનું ધિરાણ મળ્યુંકપાસની ઢીંગલી ” ઉદ્યોગમાં કોટન ડોલ્સ લાવ્યા. માઇક્રો સ્ટોર એપીપીના મોટા ડેટા અનુસાર, 2017 થી 2020 સુધીમાં, ત્રણ વર્ષમાં 20 ગણાથી વધુના વધારા સાથે, ટ્રાન્ઝેક્શન રેકોર્ડ ધરાવતા કોટન ડોલના વેપારીઓની સંખ્યા 400 થી ઓછી વધીને લગભગ 10000 થઈ ગઈ છે. વધુમાં, 2021 માં, એકલા કોટન ડોલનું ઓનલાઈન ટ્રેડિંગ વોલ્યુમ 1 બિલિયન યુઆનને વટાવી જશે.

લઘુમતીથી લઈને જનતા સુધી, કોટન ડોલને વધુને વધુ ધ્યાન આપવામાં આવ્યું છે, જેણે માત્ર ઑફલાઇન વ્યાવસાયિક કપાસની ઢીંગલી પ્રદર્શનને જન્મ આપ્યો નથી, પરંતુ Taobao પર 2021 કોટન ડોલ ફેશન ફેસ્ટિવલ પણ યોજાયો છે, અને ઘણા એનિમેશન, ફિલ્મ અને ટેલિવિઝન નાટકો, કેટરિંગ બ્રાન્ડ્સ અને અન્ય બ્રાન્ડ્સે તેને ડેરિવેટિવ્ઝ કેટેગરીમાં વિકસાવવામાં આવી છે. એવું કહી શકાય કે આંધળા બૉક્સ અને ભરતીના રમત પછી કપાસની ઢીંગલી બીજી આઉટલેટ બની ગઈ છે.

ચાહકોના વર્તુળથી ટ્રેન્ડ સર્કલ સુધી, કપાસની ઢીંગલી ધીમે ધીમે અલગ થતી ગઈ.

કપાસની ઢીંગલીનો જન્મ 2015 માં થયો હતો. તે દક્ષિણ કોરિયામાં એક મૂર્તિ જૂથના ચાહકો દ્વારા જૂથના સભ્યોની છબીના આધારે બનાવેલ એક સુંવાળપનો રમકડું છે. ઢીંગલીની છબી સુંદર અને હીલિંગ છે, તેથી તે ચાહકો અને ઉત્સાહીઓમાં ઝડપથી લોકપ્રિય બની હતી. આ મૂળના કારણે, કપાસની ઢીંગલી લાંબા સમયથી ચાહકોમાં જ લોકપ્રિય હતી. પાછળથી, વધુને વધુ કપાસની ઢીંગલી પ્રેમીઓ સાથે, શ્રેણી ધીમે ધીમે બે શ્રેણીઓમાં વિભાજિત થઈ: એટ્રિબ્યુટેડ ડોલ અને નોન એટ્રિબ્યુટેડ ડોલ.

વિશેષતાઓ સાથે કહેવાતી ઢીંગલી સુતરાઉ ઢીંગલીના પ્રોટોટાઇપનો સંદર્ભ આપે છે, જેમાં સ્ટાર્સ, કાર્ટૂન પાત્રો, રમતના પાત્રો, ફિલ્મ અને ટેલિવિઝન પાત્રો વગેરેનો સમાવેશ થાય છે પરંતુ તે તેના સુધી મર્યાદિત નથી. આ પ્રકારની ઢીંગલી સામાન્ય રીતે પ્રોટોટાઇપની લાક્ષણિકતાઓને અનુરૂપ હોય છે. દેખાવ, આકાર, વર્તન, કપડાંની મેચિંગ, વગેરે, જે ચાહકો માટે પ્રોટોટાઇપને ઓળખવા અને ચાહકોને ખરીદવા માટે આકર્ષવા માટે અનુકૂળ છે. પ્રોટોટાઇપ સપોર્ટને કારણે, આ પ્રકારની ડોલ્સનું વેચાણ સામાન્ય રીતે ખૂબ ખરાબ હોતું નથી. ઉદાહરણ તરીકે, WeChat સ્ટોરમાં સ્ટારની એક "નેકેડ ડોલ્સ" (કપડા વગરની ઢીંગલીઓ)નું વેચાણ 40000 ટુકડાઓ કરતાં વધી જાય છે.

આ પરિપ્રેક્ષ્યમાં, વિશેષતાઓ સાથેની ઢીંગલી કંઈક અંશે IP અને સુતરાઉ ઢીંગલીના સંયોજન જેવી જ હોય ​​છે - ઢીંગલીનો પ્રોટોટાઇપ IP ની સમકક્ષ છે. આનો અર્થ એ છે કે ઉત્પાદનના વેચાણની માત્રા મોટાભાગે IP લોકપ્રિયતા અને ચાહક જૂથના કદ પર આધારિત છે.

એટ્રિબ્યુટ સાથે સ્ટફ્ડ ટોય ડોલની વિરુદ્ધ એ એટ્રીબ્યુટ વિનાની ઢીંગલી છે, એટલે કે પ્રોટોટાઇપ વગરની કપાસની ઢીંગલી, જે સંપૂર્ણપણે મૂળ "બેબી મધર" (શબ્દ, ઉત્પાદકની સમકક્ષ) અથવા નિયુક્ત ડિઝાઇનર દ્વારા ડિઝાઇન કરવામાં આવી છે. આ પ્રકારની ઢીંગલી કંઈક અંશે સામગ્રી વિનાના મૂળ IP જેવી જ હોય ​​છે, જેને સામાન્ય રીતે ખેતી અને પ્રમોશનના સમયગાળાની જરૂર હોય છે, અને ઉત્પાદનના વેચાણની માત્રા એ ઢીંગલીની છબીને કેટલા ચાહકો પ્રેમ અને ઓળખી શકે છે તેનાથી સંબંધિત છે.

વ્યક્તિઓથી લઈને બ્રાન્ડ્સ સુધી, કપાસની ઢીંગલી ધીમે ધીમે ઔપચારિક બની જાય છે

કદાચ કારણ કે તેનો જન્મ વ્યક્તિગત ચાહકોથી થયો હતો, સુતરાઉ ઢીંગલીના નિર્માતાઓ મુખ્યત્વે લાંબા સમયથી વ્યક્તિઓ છે, એટલે કે, ઉપર જણાવેલ "બાળકની માતા" છે. તે સમજી શકાય છે કે સ્ટફ્ડ પ્રાણીઓની ડિઝાઇન, ઉત્પાદકોનો સંપર્ક કરવા, ઇ-કોમર્સ પ્લેટફોર્મ પર ઉત્પાદનો વેચવા, શિપિંગ અને અન્ય સાંકળ લિંક્સ માટે "બેબી મધર" જવાબદાર હોઈ શકે છે. આ રીતે, "બેબી માતા" પણ ખૂબ જ સર્વતોમુખી છે, પરંતુ હકીકતમાં, તે નથી.

મોટાભાગની "બેબી મોમ્સ" કપાસના બાળકોને પૂર્વ-વેચાણ દ્વારા વેચે છે, જે એક કે બે મહિનાથી પાંચ કે છ મહિના સુધી ચાલે છે. વધુમાં, વેચાણ ચાલુ રાખતા પહેલા પ્રી-સેલ જથ્થો ફેક્ટરીના ન્યૂનતમ ઓર્ડરની માત્રા સુધી પહોંચી શકે છે, અન્યથા, ઓર્ડર રદ કરવામાં આવશે. કોટન ડોલ્સનું મોટા પાયે ઉત્પાદન થઈ શકે છે તેની પુષ્ટિ થયા પછી, જૂથ ઓર્ડર અથવા નબળા "બેબી મધર" વર્ચ્યુઅલ ડિલિવરી કરશે, અને ખરીદનારએ ખાતરી કરવા માટે ઓર્ડરની પુષ્ટિ કરવી જોઈએ કે "બેબી મધર" ને પ્રથમ ચુકવણી મળશે. કેટલાંક મહિનાઓ પછી, ઉત્પાદન પૂર્ણ થયા પછી “બેબી મધર” વાસ્તવમાં કપાસની ઢીંગલી પહોંચાડશે અને ખરીદનારને પૂછપરછ કરવા માટે એક્સપ્રેસ બિલ નંબર આપશે.

આખી પ્રક્રિયા પછી, ખરીદનાર પોતાનું વચન પાળવા માટે "બાળકની માતા" પર આધાર રાખીને, સરળતાથી માલ મેળવી શકશે. હકીકતમાં, બધી "બેબી મમ્મીઓ" વિશ્વસનીય હોતી નથી. સુતરાઉ ડોલ્સના વર્તુળમાં, "બેબી મમ્મીઓ" ઘણીવાર ભાગી જાય છે. વધુમાં, "બાળકની માતાઓ" છેવટે વ્યક્તિઓ છે, અને સમગ્ર પ્રક્રિયામાં ઢીંગલીઓના ઉત્પાદનને અનુસરવું મુશ્કેલ છે. તેથી, આખરે ખરીદદારોને સુતરાઉ ઢીંગલી પહોંચાડવામાં અનિવાર્યપણે ગુણવત્તા નિયંત્રણ સમસ્યાઓ હોય છે. તદુપરાંત, શું ઘણી "બેબી મોમ્સ" ઉલ્લંઘનને સંડોવતા એટ્રિબ્યુટ ડોલ્સ બનાવે છે તે પણ અનંત ચર્ચાનો વિષય છે.

સુતરાઉ ઢીંગલીના પ્રેક્ષકો અને બજારના વિસ્તરણ સાથે, કોટન ડોલના ઉત્પાદકોએ પણ વ્યક્તિઓ પાસેથી તેમના સાહસો/બ્રાન્ડ્સનો વિસ્તાર કર્યો છે. હાલમાં, કોટન ડોલ લોન્ચ કરનારા સાહસો/બ્રાન્ડ્સમાં રમકડાંના સાહસોનો સમાવેશ થાય છે, જેમ કે બાઈક્સિંગરુઈ અને મેંગશિકી; વિશિષ્ટ કોટન બેબી બ્રાન્ડ્સ, જેમ કે રુઆ બેબી બાર અને મિનીડોલ; ચાઓપ્લે બ્રાન્ડ્સ, જેમ કે TAKITOYS, Koi Naqu, Bubble Mart, વગેરે.

જો એવું કહેવામાં આવે કે "બેબી મોમ્સ" નો અર્થ "પ્રેમ માટે વીજળી ઉત્પન્ન કરવી" છે, તો પછી એન્ટરપ્રાઇઝ/બ્રાન્ડ કોટન ડોલ્સની બજારની સંભાવનામાં રસ ધરાવે છે. તેમની સહભાગિતાએ ધીમે ધીમે સુતરાઉ ઢીંગલી બજારને પ્રમાણિત કર્યું છે, કારણ કે એન્ટરપ્રાઇઝ/બ્રાન્ડ પાસે વ્યાવસાયિક ડિઝાઇનર્સ, લાંબા ગાળાની ડોકીંગ અને સહકાર ફેક્ટરીઓ, સ્વ-માલિકીનું ઇ-કોમર્સ પ્લેટફોર્મ, સહકાર ચેનલો વગેરે છે, જે ગુણવત્તાની ખાતરી સાથે ઉત્પાદનો પ્રદાન કરી શકે છે, અને એટ્રીબ્યુટ સાથેની ડોલ્સ જે લોન્ચ કરવામાં આવે છે તે મૂળભૂત રીતે અસલી અધિકૃતતા મેળવશે, જ્યારે પ્રી-સેલ પહેલાં માલની રસીદની પુષ્ટિ કરવાની પરિસ્થિતિ મૂળભૂત રીતે અસ્તિત્વમાં નથી.

રમકડા ઉદ્યોગે નવા પવનને કેવી રીતે પકડવો જોઈએ?

ઉપર સૂચવ્યા મુજબ, રમકડા ઉદ્યોગ પહેલાથી જ સુતરાઉ ઢીંગલીની શ્રેણી ગોઠવવામાં અગ્રેસર છે. Guangzhou Baixingrui Culture Co., Ltd. (ત્યારબાદ “Baixingrui” તરીકે ઓળખાય છે) એ 2021 ની શરૂઆતમાં સુતરાઉ ઢીંગલીની શ્રેણીની નોંધ લેવાનું શરૂ કર્યું. સાર્વજનિક દૃષ્ટિકોણ, અને વધુને વધુ લોકો સુતરાઉ ઢીંગલી એકત્રિત કરી અને તેના પર ધ્યાન આપી રહ્યા હતા. એક ઢીંગલી જે કપડાં બદલી શકે છે અને પોશાક પહેરી શકે છે તે ઘણા લોકો માટે ખુશી લાવી શકે છે, અને જે વસ્તુઓ ખુશી લાવી શકે છે તેની માંગ પોઈન્ટ હોય છે, તેથી અમે અમારી પોતાની કોટન ડોલ્સ બ્રાન્ડ ડિઝાઇન અને પ્લાન કરવાનું શરૂ કર્યું." જનરલ મેનેજર ઝાંગ જિયાવેને જણાવ્યું હતું કે બાઈક્સિંગરુઈએ 2021ના મધ્યમાં કોટન ડોલ બ્રાન્ડ “નયનાય”ની સ્થાપના કરી હતી.

ઇન્ટરવ્યુને એકીકૃત કરીને, રિપોર્ટરે કોટન ડોલ તરીકે એન્ટરપ્રાઇઝના ત્રણ અનુભવોનો સારાંશ આપ્યો:

પ્રથમ, વિભેદક સ્થિતિ.

બજારમાં વેચાતી કપાસની ઢીંગલીઓને "નગ્ન ઢીંગલી" અને કપડાં સાથેની ઢીંગલીમાં વહેંચવામાં આવે છે. "નગ્ન ઢીંગલી" ની કિંમત સામાન્ય રીતે 100 યુઆન કરતા ઓછી હોય છે. કપડાં સાથે ઢીંગલીની કિંમત મૂળભૂત રીતે 100 યુઆન કરતાં વધુ હોય છે, અને કેટલાકની કિંમત 300 યુઆન અથવા તેથી વધુ હોય છે. વધુમાં, 20cm એ કપાસની ઢીંગલીની સામાન્ય ઊંચાઈ છે.

“અમારી કંપનીની કોટન ડોલ્સની સ્થિતિ ખર્ચ-અસરકારક છે, એટલે કે, જ્યારે તેઓ ફેક્ટરી છોડે છે, ત્યારે તેઓ એવા કપડાંથી સજ્જ છે જે મૂળભૂત કપડાં પહેરે છે. ધ્યેય દરેક કોટન ડોલ્સને અખંડિતતા આપવાનો છે, જેથી એન્ટ્રી લેવલના ખેલાડીઓ ઓછા ખર્ચે સંપૂર્ણ સુતરાઉ ઢીંગલી મેળવી શકે. આ બજારના મોટા ભાગના ઉત્પાદનો કરતાં અલગ છે જે ફેક્ટરીને ફક્ત 'નગ્ન ઢીંગલી' સાથે છોડી દે છે.” ઝાંગ જિયાવેને જણાવ્યું હતું કે હાલમાં બાઈક્સિંગરુઈએ 15 કોટન ડોલ્સ લોન્ચ કરી છે, જે તમામ મૂળ ડિઝાઈનની છે, જેમાં 9 છોકરીઓ, 2 છોકરાઓ અને 4 10cm કોટન ડોલ્સનો સમાવેશ થાય છે. દરેક સુતરાઉ ઢીંગલીનું પોતાનું વ્યક્તિત્વ અને લાક્ષણિકતાઓ હોય છે અને બધા મેચિંગ કપડાં પહેરે છે.

તે સમજી શકાય છે કે બેસ્ટરી ભવિષ્યમાં માત્ર વધુ અસલ સુતરાઉ ઢીંગલી જ નહીં લોન્ચ કરશે, પરંતુ કપડાની ઢીંગલીના કપડાં અને એસેસરીઝમાં પણ વધુ પ્રયાસો કરશે. “અમે હિંમતભેર અને નવીનતાથી મિયાં વાની મુખ્ય રચનાનો નવો ખ્યાલ વિકસાવી રહ્યા છીએ. અમે આશા રાખીએ છીએ કે સ્વયં સફળતા મેળવતા વિવિધ સ્તરે વધુ ખેલાડીઓની જરૂરિયાતો પૂરી થાય.

બીજું, ગુણવત્તાને મહત્વ આપો.

વીચેટ શોપ દ્વારા બહાર પાડવામાં આવેલા ડેટા અનુસાર, 00 પછી, 90 અને 95 પછીના કોટન બેબી પ્લેયર્સની ટકાવારી 79% સુધી પહોંચી ગઈ છે, એટલે કે 18-32 વર્ષની વયના લોકો આ કેટેગરીના મુખ્ય ગ્રાહકો છે. તેમના માટે, કોટન ડોલ્સની ખરીદી "પોતાને ખુશ કરવા" છે, તેથી ઉત્પાદનની ગુણવત્તા માટેની આવશ્યકતાઓ ખૂબ ઊંચી છે. તે પર ભાર મૂકવો જોઈએ કે કપાસની ઢીંગલી સુંવાળપનો રમકડાંથી અલગ છે. તેની કારીગરી, ડિઝાઇન અને સ્થિતિ ચોક્કસ પ્રમાણભૂત શ્રેણી ધરાવે છે, અને તેની ઉત્પત્તિ અને વિકાસની પૃષ્ઠભૂમિ નક્કી કરે છે કે તેની ઍક્સેસ થ્રેશોલ્ડ અને પ્રક્રિયાની જરૂરિયાતો ઊંચી છે.

ઝાંગ જિયાવેન માને છે કે સુતરાઉ ઢીંગલીનો ચહેરો ચાવી છે અને ઉત્પાદનનો આત્મા પણ છે. સુતરાઉ ઢીંગલીના મૂળ વ્યક્તિત્વ અને લક્ષણો દર્શાવવા માટે અભિવ્યક્તિ, આંખો અને ચહેરાના આકારને સ્થાને પુનઃસ્થાપિત કરવું જોઈએ. “અમારી પ્રોડક્ટ્સ ડિઝાઇનથી લઈને પ્લેટ મેકિંગ સુધી પ્રોફેશનલ્સ દ્વારા ભારે રક્ષિત છે. ડિઝાઇનર્સ અને પ્લેટ ઉત્પાદકો સાથે મળીને પ્લેટ બનાવવાનું પૂર્ણ કરવા અને મોટા પાયે ઉત્પાદન થાય ત્યાં સુધી તેમાં ફેરફાર કરવા માટે કામ કરી રહ્યા છે જેથી ઉત્પાદન પ્રક્રિયા ધોરણોને પૂર્ણ કરી શકે.”

ત્રીજું, માર્કેટિંગ ચેનલો ચોક્કસ હોવી જોઈએ.

સુતરાઉ ઢીંગલીના પ્રેક્ષકો મુખ્યત્વે યુવાન લોકો છે, અને તેમાંથી 98% થી વધુ મહિલાઓ છે. તેથી, સાહસોએ ચોક્કસ લેઆઉટ બનાવવા માટે આ પ્રેક્ષકો માટે યોગ્ય હોય તેવી માર્કેટિંગ પદ્ધતિઓ અને વેચાણ ચેનલો પસંદ કરવી જોઈએ, ખાસ કરીને માઈક્રો બ્લોગ કોટન ડોલ્સ, કોટન ડોલ્સના સુપર વર્ડ્સ અને નાની લાલ પુસ્તકો કે જે ઘણીવાર કોટન ડોલ પ્લેયર્સ દ્વારા એકત્રિત કરવામાં આવે છે.

તે સમજી શકાય છે કે બાઈક્સિંગરુઈએ “નયનય” બ્રાન્ડ માટે એક નાનું રેડ બુક એકાઉન્ટ, વીચેટ વિડિયો એકાઉન્ટ વગેરે ખોલ્યું છે, જેનો ઉપયોગ મુખ્યત્વે કોટન ડોલના ચાહકો સાથે “બેબી સર્કલ” વિષય પર ચર્ચા કરવા અને દરરોજ શેર કરવા માટે થાય છે. તે જ સમયે, અમે “બેબી સર્કલ” ના કેટલાક બ્લોગર્સ સાથે વાર્તાલાપ કરીશું. "ભવિષ્યમાં, ચાહકો સાથેની ક્રિયાપ્રતિક્રિયા વધારવા અને વ્યાવસાયિક બાળકોના પ્રદર્શનોમાં ભાગ લઈને, પ્રી-સેલ મેળા યોજીને અને અન્ય રીતે બ્રાન્ડ પ્રમોશનને મજબૂત બનાવવાનું આયોજન છે."

વેચાણ ચેનલોના સંદર્ભમાં, Baixingrui ઑફલાઇન બુટિક, ફેશન શોપ્સ અને ઑનલાઇન ઈ-કોમર્સ પ્લેટફોર્મને આવરી લે છે. ઝાંગ જિયાવેને કહ્યું: “અમારી કોટન ડોલ્સની મુખ્ય છૂટક કિંમત 79 યુઆન છે, અને કપડાંની છૂટક કિંમત 59 યુઆન છે, જે ઉચ્ચ ખર્ચ પ્રદર્શન ગુણોત્તર ધરાવે છે. પ્રોડક્ટ લોન્ચ થઈ ત્યારથી વેચાણ ખૂબ જ સ્થિર રહ્યું છે, જેમાં બે પ્રકારની કોટન ડોલ્સ વધુ સારી રીતે વેચાઈ રહી છે. ગ્રાહકો તેમને "વર્તુળની બહાર" તરીકે વર્ણવે છે, અને તેઓ ઘણા ગ્રાહકો દ્વારા પસંદ કરવામાં આવ્યા છે. ઘણા બ્લોગર્સ સ્વયંભૂ તેમના માટે નાના વીડિયો બનાવે છે.”